商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。
理想的商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。
商標的作用
1.商標注冊人享有商標的專用權，也有權許可他人使用商標以獲取報酬。
2.商標使其對應商品或服務能夠獲得社會承認和經濟效益。
3.商標也鼓勵創作和積極的態度。
4.商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相同或相似的標記，來推銷低劣或不同的產品或服務。
5.商標制度能使有技能、有進取心的人在盡可能公平的條件下，進行商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發展。
注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護。
其次，商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據。
各國對商標權的保護期限長短不一，但期滿之后，只要另外繳付費用，即可對商標予以續展，次數不限。
商標保護是由法院或行政機關來實施的，在大多數制度中，法院和管理商標的行政機關都有權制止商標侵權行為，一般而言，法院的裁決具有最終效力。
不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產，也可
