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化妝品電子商務將成千億蛋糕
“未來十年，企業如果還不進行電子商務，你將會無商可務。”當前幾年阿里巴巴集團董事局主席馬云發出這個論調時，商家們做何想法不得而知。但如今在電商兇猛來襲之際，商家們已感受頗深，同時在線下實體店遭遇冬天的同時，線上卻正“面朝大海，春暖花開”，景象欣欣向榮。或許馬云一語成讖，未來十年企業若不進行電子商務，或真將無商可務。
而對于化妝品行業來說，電商浪潮鋪天蓋地，有人歡喜有人愁。抓住機遇者，借力電商，成就了霸業；如相宜本草僅電商一年就有近2億回款；樂蜂、聚美優品等網商只用了短短幾年時間，就創造了近10億銷售額，這讓不少留守傳統渠道辛勤耕耘，仍難跨過億元大關的商家眼紅不已。對于那些不進行電子商務的商家來說，機遇已變成挑戰，特別是在線下冷淡，線上火爆的雙面夾擊下，更是苦不堪言。
化妝品品牌營銷策劃公司發現，上一個十年，百貨、商超、專營店三大渠道推動化妝品行業走過了精彩紛呈的十年。但是隨著經濟氣候的轉變，實體店即使在炎炎夏季，也普遍感受到了冬天的寒風凜冽，這使得行業不斷思考，化妝品行業的下一個“黃金十年”將由誰來?化妝品形象設計認為，電子商務，將無可厚非地承擔起這一重任。
從邊緣邁向主流，電子商務步入理性繁榮
國內的電子商務，起源于20世紀90年代，真正步入穩定發展階段是21世紀初。雖說電子商務的年齡已有二十來歲，但確切來說，以互聯網為基礎的網購時間不過十余年。然而，電商“年齡”雖小，可在信息時代的21世紀，它已發展成為一個龐然大物，并漸趨成熟。
據文視廣告近統計數據顯示，2011年中國網絡購物市場交易規模達7735.6億元，較2010年增長67.8%。2010年中國網絡購物市場交易規模占社會消費品零售總額的比重將從2010年的2.9%增至2011年的4.3%，2012年這一比重將突破5%。從季度數據來看，2011Q4網絡購物市場交易規模為2369.8億元，環比增長20.0%，同比增長47.1%。同時，網絡購物用戶規模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。從以上數據可以看出，電子商務在整個零售市場來說，所占比例越來越重，與十年前相比有著天壤之別。
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