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時裝攝影北京時裝拍攝 當網上的品牌走到現實生活中，當你可以在購物中心里買到夢芭莎、凡客，當所
有的網絡品牌都可以先線下體驗，再網上落單時，意味著零售業態將有全新
的變化?近日，瞳孔了解到，已經有線上品牌擬于年內進購物中心開店，和以往線
上品牌單的線下展示店不同，全新的線下體驗店將打造線上線下的服務閉環，
與購物中心間不再是租賃關系，而將創全新的商業模式，利用線上及線下的資源
整合構建商業生態環境。
日前，瞳孔小編了解到，在論壇上披露的行業數據顯示，中國網絡零售創造了
13205億元的銷售額，同比增長64.7%，預計今年有望達到18155億元。但也會遇到
瓶頸。目前發展到一定程度會發現，網絡消費者轉化率仍在3%到5%間，沒有更大
的提升，我們會思考還有95%-97%的消費者為沒有下單，因為他們擔心買到不
合適的東西，能打消他們的
疑慮是提高轉化率的關鍵。”
電商與店商間長期共存，線上及線下加速融合已成為零售業發展趨勢。瞳孔
小編發現消費者對于線上品牌的疑慮來自沒有真實的體驗感，所以服裝電商考慮
與購物中心合作，以線下體驗店的方式堅定消費者信心，提高轉化率。
線上看了很多遍不下單，或者線下看過就放心了，回去就下單。線下的體驗店對
于線上品牌是有利的，而對購物中心來說，消費者對品牌認同后黏度是很大的，
只要消費者來了，總會有其它消費，原來是宅在家里的消費者走出來了，感到社
交的生活多美好，這就是多一層體驗。
事實上，線上品牌開設實體店已非頭一遭，但本次購物中心與線上品牌的合
作不僅是開設實體店那么簡單，要包括各種體驗，形成閉合的服務體系。瞳孔小
編分析，因為線上與線下的融合帶來轉化率提升的同時，也會挑戰電商的想法，
雙方資源、體驗、標準化服務、開發需求、創造力的互補會帶來新的業態，構建
商業生態環境。
本圖文來自于 服裝攝影：http://www.tongkong.com.cn
